Paul Arden moko kūrybiškumo per juokus

“Žmogus medine koja, iman­tis inter­viu iš Frank Zappa pasakė: 

- Žiūrint į tave su ilgais plau­kais, iš vie­tos, kurioje aš dabar sėdžiu, galė­čiau pagal­voti, jog esi moteris.

- O iš vie­tos, kurioje aš sėdžiu, galė­čiau pagal­voti, jog esi sta­las. — atsakė Zappa.” — ištrauka iš Paul Arden knygos.

^{Menininkas Yves Kline šoka per langą — tai buvo jo nau­joji idėja fotografijai}

Kai kurie Paul Arden vadina geni­jumi. Šis žmogus užėmė meno direk­to­riaus parei­gas Saatchi & Saatchi kom­pa­ni­joje ir buvo pri­pa­žin­tas vienu sėk­min­giau­sių žmonių rekla­mos sri­tyje. Be galo iro­niška, žavi ir kupina nere­alių idėjų asme­nybė, pake­rėjo dau­ge­lio jaunų ir senų vaizduotes.

Visada netoli meno pasau­lio, visada kupi­nas kūry­bin­giau­sių idėjų — jis ne tik sukūrė vie­nas geriau­sių rekla­mi­nių kam­pa­nijų pasau­lyje, bet ir tapo rašy­toju, dės­ty­toju, bei foto­gra­fi­jos gale­ri­jos savi­ninku. Šiame straips­nyje šiek tiek pasi­da­lin­siu su jumis Paul Arden min­ti­mis ir ironija.

“Jeigu nori būti įdomus, būk susi­do­mė­jęs!” — Paul Arden.

Paul Arden pasa­koja, kaip kartą jo aplan­kyti į Kopenhagą atva­žiavo drau­gas, supran­tan­tis danų kalba tik du žodžius — “nej” ir “ja”. Vieną vakarą jis liko vie­nas bare. Netoliese sėdin­tis išgė­ręs vyras pra­dėjo su juo šneku­čiuo­tis. Užsienietis sėdėjo ir klausė jį ste­bė­da­mas ir karts nuo karto įterp­da­mas žodžius “nej” arba“ja”.

“Kai aš grį­žau, mano drau­gas vis dar tęsė pokalbį su sutiktu vyru, nau­do­da­mas tuos pačius du žodžius.” — pasa­koja Paul.

Vėliau pašne­ko­vas teigė, jog Paul drau­gas yra nuo­sta­biai įdomus žmogus. Taip atsi­tiko papras­čiau­siai todėl, nes jis jo klau­sėsi. Taigi, kar­tais geriau tie­siog išklau­syti nau­jai sutikto žmogaus ar darb­da­vio — taip tu tapsi įdomia asme­nybe nepra­ta­ręs nė žodžio.

Kita uni­kali isto­rija pasa­koja apie foto­grafą. 1930-​aisiais Andre Kertesz išgar­sėjo savo nuo­trau­ko­mis. Kaip jam tai pavyko? Iki tol žmonės buvo pri­pratę atvi­ru­tėse ir nuo­trau­kose matyti įvai­ria­spal­ves gėles, tačiau šis foto­gra­fas nusprendė vie­toj visiem įprastų nuo­sta­bių ir žydin­čių gėlių, foto­gra­fuoti nuvy­tu­sias. Taip jis užfik­savo save žiūrovų atmintyje.

“Kartais blogi spren­di­mai, veda geru keliu” — tei­gia Paul Arden.

O ar gir­dė­jote kom­pa­ni­jos “Kodak” istoriją?

1881 metais jau­na­sis kler­kas George Eastman, metė savo pastovų darbą banke ir įsteigė foto­gra­fi­jos kom­pa­niją. Atrodo nieko ypa­tingo, jeigu nepa­mi­nė­sime fakto, jog po 7-​erių metų jis pakeitė savo kom­pa­ni­jos pava­di­nimą į nie­kam negir­dėtą “Kodak”.Tuo lai­ko­tar­piu šis pava­di­ni­mas skam­bėjo ypač keis­tai, kadangi buvo pri­imta, jog visos rim­tos kom­pa­ni­jos gau­davo pava­di­ni­mus pagal šeimos pavardę arba gami­namą produktą.

George Eastman vado­va­vosi kito­kia logika — “Kodak” nors ir skam­bėjo keis­tai, bet buvo išskir­ti­nis, leng­vai įsimi­na­mas — jo nega­lė­jai supai­nioti su nie­kuo kitu. Dauguma tuo­met egzis­ta­vu­sių kom­pa­nijų jau seniai nebėra, na o “Kodak” tur­būt kiek­vie­nam iš jūsų pui­kiai žinomas.

Tai tiek šiam kar­tui, jeigu kas nori paskai­tyti dau­giau, siū­ly­čiau susi­ra­sti auto­riaus kny­gas “Whatever You Think, Think The Opposite” (Ką begal­voji, gal­vok prie­šin­gai) arba “It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want To Be” (Viskas pri­klauso ne nuo to koks esi, bet nuo to, kuo nori būti), kurios ne tik šmaikš­čios ir leng­vai skai­to­mos, bet ir patrauklaus for­mato bei turi labai sma­gių iliustracijų.

Apie autorių:

Gintarė Žitkevičiūtė
Gintarė Žitkevičiūtė yra Meno Duobės projektų kuratorė bei tinklaraštininkė, besidominti įvairiomis su kūrybiškumu susijusiomis tematikomis. Savo darbo strategijoje ji mėgsta gerą planavimą, dėmesį projektui, gilinimąsį į tematiką. Gintarės nuomone dirbti negalima su bet kuo, kurdama projektus ji kruopščiai renkasi žmones ... Skaityti toliau > >